L’Oréal s’est intéressé aux hommes modernes en lançant plusieurs études afin d’identifier l’homme d’aujourd’hui : le NovoCasual.
Depuis la fin des années 90, de nouvelles tendances se sont développées autour des hommes : le Metrosexual, l’Übersexual ou encore des dérivés tel que le Retrosexual… Les hommes ont souvent bien du mal à s’identifier entre toutes ces catégories et à être l’homme bien dans sa peau, qui assure l’équilibre entre sa part de féminité et la virilité.
Loin des tendances super machistes ou ultra féministes, le NovoCasual retrouve tout ce qui est essentiel : Virilité, Créativité, Sensibilité, Séduction et Charisme. Le NovoCasual reste lui-même, et, décomplexé par rapport à sa beauté, il prend soin de lui afin d’exprimer sa personnalité unique et vraie.
Patrick Dempsey, emblème du NovoCasual
L’Oréal Paris a choisit Patrick Dempsey comme ambassadeur de Men Expert et Studio Line. Fidèle à l’image de l’homme d’aujourd’hui, Patrick Dempsey est le célèbre Docteur Mamour dans Grey’s Anatomy, celui dont votre femme vous parle souvent après sa série préférée 
Il est naturel, sympatique et très séduisant. Que ce soit dans les soirées branchées des stars ou bien en famille avec ses enfants, Patrick Dempsey est le NovoCasual.
Le NovoCasual est un homme naturel, il assume le fait de s’occuper de lui mais n’a pas l’intention d’être esclave d’un look, du regard des autres, de techniques anabolisantes ou amincissantes.
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